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时间:2018-08-11 02:38来源:未知 作者:admin 点击:
每年七夕情人节,爱人们费尽心思忙着表达爱情,商家更是绞尽脑汁,想要在这涌动着浪漫与消费的节日里掘金一把。随着人们消费心理变得越来越挑剔,对商家们的创意要求也越来越

  每年七夕情人节,爱人们费尽心思忙着表达爱情,商家更是绞尽脑汁,想要在这涌动着浪漫与消费的节日里掘金一把。随着人们消费心理变得越来越挑剔,对商家们的创意要求也越来越高。七夕营销与多数节假日营销一样,进入了升级时代。

  七夕节作为中国的情人节,浪漫背后的商机被各路商家盯上,七夕节日氛围是在商家们的炒作中火热起来的。玫瑰花、巧克力作为爱情的代表,成为年轻人送礼“标配”,也是七夕浪漫商机的“排头兵”。每年七夕节,鲜花、巧克力身价暴涨,但依然被抢购。此外,珠宝黄金、银行理财、旅行团等,纷纷抢搭七夕“经济列车”,打出“浪漫牌”,往往也能取得不错的业绩。

  在抢占商机的同时,这些行业佼佼者们却大多是单打独斗,在各自领域内推出营销活动。然而今年,合肥商家间的跨界联盟营销成为一大亮点。如蛋糕店、水果店和鲜花店结盟;火锅店和温泉、度假山庄推出浪漫套餐等。跨界成为今年商家七夕营销的关键词。由于这种“搭车”消费,体验性非常好,受到不少消费者青睐。“反正这些都是要买的,商家能帮忙精心搭配好,我也乐得掏钱买单。”合肥市民汪飞是一名“90后”。他觉得,这些商家推出的组合套餐往往是预订性质,不用担心涨价;而且商家间打包销售,往往还有更大的优惠空间,比逐一去买,价格要便宜一些。

  记者注意到,今年七夕节的营销战场,也悄然发生着变化。以前是线下商场独霸人气,如今线上各类电商也纷纷加入“促销大军”,且来势凶猛,几乎占据主动。

  随着七夕节临近,合肥大街小巷的花店早已推出“七夕”优惠活动;各个商场、超市、电影院等消费场所,也都看中“七夕经济”,设立七夕礼物专柜,推出情人节专项活动,等待年轻人前来选购、消费。情人节的氛围随处可见。

  线下商家忙活的同时,线上商家也按捺不住。“七夕狂欢”“七夕大礼,限时抢购”……连日来,淘宝、京东、当当等各大电商均已推出七夕促销活动,将“七夕礼物”等字样挂在首页最显眼位置,准备好全力冲刺七夕销量。除了鲜花、蛋糕、首饰、礼品等促销,还有众筹甜蜜方案等互动活动,营造出浓厚的节日气息,吸引年轻消费者。

  即便是实体门店,商家在营销时也是线上线下两不误,在网上平台推出各种促销活动吸引人气,进而带动门店消费。

  近些年来,商家们热衷“造节”, “有节必过,所谓 没节造节也要过”,成为消费领域一大趋势。不过,消费者的态度却呈现出两个极端。一些消费者养成了“无节不消费”的习惯,认为节日期间商家纷纷促销,消费往往比平时优惠。而另一些消费者则对商家造出的节日消费氛围看得比较淡。“有的节日是传统的,有的是法定的,但也有的则是被商家凭空炒作起来的。而且所谓的节日促销,往往藏着不少猫腻。消费者并不一定能得到真正的实惠。”合肥市民林先生表示,对于很多炒作出来的节日,他感到有些审美疲劳。

  两个人一人5个色子,摇开后,自己摇到1的放在对方色盅里,摇到六的拿出去放在一旁。最后色盅里有剩色子的人赢,色盅里没有的色子的输了喝酒。

  对此,我省策划协会相关人士表示,节日一直是商家为拉动销售,比较看重的节点。不过,消费者将越来越难被打动。随着线下商家对互联网营销的熟悉,节日营销一哄而上、“扎堆”现象将越来越常见,庸俗的营销套路将越来越没市场。无论消费形势如何更替,找准创意,吸引消费者主动参与,让消费者成为传播的一部分,这或许是节日营销的唯一出路。 本组稿件由本报记者胡霞利杨俊采写

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